Čemu služi video s objašnjenjem
Video s objašnjenjem odgovara na pitanje koje vam klijenti uvijek iznova postavljaju: kako to funkcionira? Što ja od toga imam? Kako teče postupak? Posebno je prikladan za ponude koje je teško fotografirati – uslugu, softver, postupak, tehnički proizvod.
Tipične prilike:
- Novi proizvod ili nova usluga koju klijenti još ne poznaju.
- Postupak koji inače svaki put iznova objašnjavate telefonom, na primjer od upita do montaže.
- Aplikacija ili portal za klijente koji će vaši klijenti ubuduće koristiti.
- Interne teme poput uvođenja novih zaposlenika ili sigurnosnih pravila.
Animacija ili snimljeni film?
Oboje ima svoje prednosti. Izbor ovisi o tome što želite pokazati.
Animacija odgovara kad je riječ o postupcima, idejama ili stvarima koje se ne mogu snimiti: tijek podataka, softver, unutrašnjost stroja, prije i poslije. Animacija se dobro planira, kasnije se lakše mijenja i točno se prilagođava vašem vizualnom identitetu. Više pod Motion dizajn.
Snimljeni film odgovara kad su važni povjerenje i bliskost: ljudi, prostori, zanat, proizvod u ruci. Pokazuje da zaista postojite. Za to su potrebni dan snimanja, lokacije i ljudi pred kamerom. Više pod Video.
Često je najjača kombinacija: prave snimke vašeg tima, dopunjene animiranom grafikom koja prikazuje ono nevidljivo.
Koliko smije trajati?
Što kraće, a koliko je potrebno. Kao pravilo pokazalo se:
- Za web-stranicu: otprilike jednu do dvije minute. Tko je na vašoj stranici, već je zainteresiran i gleda malo dulje.
- Za društvene mreže: znatno kraće i u uspravnom formatu. Prva sekunda mora pobuditi zanimanje.
- Za prodaju: koliko razgovor zahtijeva – najbolje podijeljeno u nekoliko kratkih poglavlja.
Bolje jedan video po pitanju nego jedan dugi video koji želi objasniti sve. Iz dobrog scenarija često se mogu izrezati jedna duža i nekoliko kraćih verzija.
Najprije scenarij
Najvažniji posao na videu s objašnjenjem događa se prije prve animacije: scenarij. On određuje što se govori, kojim redoslijedom i uz koju sliku. Provjerena struktura:
- Problem. Što vaš klijent poznaje iz svakodnevice?
- Rješenje. Što nudite?
- Kako funkcionira. Dva ili tri koraka, ne više.
- Korist. Što klijent na kraju dobiva?
- Poziv na akciju. Što sada treba učiniti – nazvati, rezervirati, isprobati?
Pišite kako govorite: kratke rečenice, bez stručnih izraza bez objašnjenja. Pročitajte scenarij naglas. Gdje vi zapnete, zapet će i gledatelj. Više o pisanju razumljivih tekstova pročitajte u članku Tekstovi za web-stranicu.
Nakon scenarija slijedi storyboard: niz slika koji pokazuje što se vidi uz svaku rečenicu. Tako možete dati odobrenje prije nego što započne zahtjevna animacija ili snimanje.
Glas, glazba i titlovi
Glas snažno oblikuje dojam. Profesionalni govornik ili govornica zvuči jasno i tonom odgovara vašem brendu. Glas birajte prema ciljnoj skupini: smiren i pouzdan za savjetovanje, svjež i brz za mladi proizvod. Za više jezika svaka verzija treba vlastito snimanje glasa i vlastite titlove.
Glazba treba nositi, a ne smetati, i mora biti licencirana za vašu namjenu. Titlovi uvijek pripadaju videu jer mnogi gledaju videe bez zvuka, posebno na društvenim mrežama.
Gdje koristiti video
- Na web-stranici: na početnoj stranici ili izravno uz uslugu koju objašnjava. Video učitajte tek kad netko dodirne reprodukciju – tako stranica ostaje brza.
- Na društvenim mrežama: kao kratka uspravna verzija s titlovima. Kako smisleno voditi kanale, pročitajte u članku Društvene mreže za male tvrtke.
- U prodaji: kao poveznica u e-porukama i ponudama ili na tabletu tijekom razgovora.
- Na sajmovima i na recepciji: kao nijema petlja s titlovima.
Kako teče produkcija
- Prvi razgovor. Razjasniti cilj, ciljnu skupinu i mjesta primjene.
- Scenarij. Pisati i usklađivati dok svaka tvrdnja ne sjedne.
- Storyboard i stil. Niz slika, boje, likovi ili plan snimanja.
- Produkcija. Animacija ili snimanje, uz snimanje glasa i glazbu.
- Dorada. Montaža, zvuk, titlovi i vaše ispravke.
- Objava. Verzije za web-stranicu, društvene mreže i prodaju.
Ako o videu razmišljate šire, članak Video za tvrtku donosi pregled ostalih formata.
Koliko košta video s objašnjenjem
Videi kod nas počinju od 249 €. Koliko košta vaš video s objašnjenjem, ovisi o trajanju, stilu, glasu i broju verzija. Obvezujuću cijenu navodimo u ponudi nakon prvog razgovora, zajedno s vremenskim planom. Recite nam što vas klijenti uvijek iznova pitaju: Kontakt.