Mnoge tvrtke danas daju umjetnoj inteligenciji da izradi tekstove, slike pa čak i logotipe. To ide brzo i malo košta. Pritom često ostaju otvorena dva pitanja: moram li označiti da nešto potječe od umjetne inteligencije? I: je li AI logo uopće samo moj?
Stanje: studeni 2026. Ovaj je članak orijentacija i ne zamjenjuje pravni savjet. Pravno stanje oko umjetne inteligencije u pokretu je – kod konkretnih projekata dajte provjeriti pojedinačni slučaj.
Kada AI sadržaj mora biti označen
Označavanje uređuje EU AI Act (uredba o umjetnoj inteligenciji) svojim obvezama transparentnosti. Prvo jedna raširena zabluda: ne mora se označiti sve što je nastalo uz umjetnu inteligenciju. Paušalnu oznaku „izrađeno uz pomoć umjetne inteligencije“ za svaki tekst i svaku sliku AI Act ne zahtijeva. Ključno je nekoliko jasno omeđenih slučajeva.
Chatbotovi: Tko na web-stranici koristi AI chatbot, mora posjetiteljima učiniti prepoznatljivim da razgovaraju sa sustavom, a ne s čovjekom. Napomena na početku razgovora najčešće je dovoljna.
Deepfakeovi i realistične AI slike: Slikovni, zvučni i videosadržaji koji varljivo stvarno prikazuju stvarnu scenu ili stvarne osobe, iako su umjetno stvoreni ili izmijenjeni, moraju se otkriti. U praksi to znači: AI „osobu“ koja izgleda poput pravog zaposlenika ili AI fotografiju koja prikazuje lažnu stvarnu situaciju treba označiti.
Sintetički sadržaji: Uz to postoji obveza strojno čitljivog označavanja AI izlaza, primjerice nevidljivim vodenim žigom. To se u prvom redu odnosi na pružatelje AI sustava – a ne na svaku tvrtku koja koristi neku sliku iz njih. Za vas kao korisnika prije je svega važno: ne uklanjajte takve oznake i ne prikazujte AI sadržaje kao stvarne snimke.
Ukratko: tekst „O nama“ koji je supisala umjetna inteligencija u pravilu ne treba upozorenje. Chatbot i varljivo stvarna AI slika ljudi – da.
AI logo – i zašto rijetko štiti vašu marku
Ovdje leži pravi rizik za mnoge tvrtke. Logo „na brzinu“ iz umjetne inteligencije djeluje kao prava prilika. Pravno se time često stoji na tankom ledu.
Sud je AI logotipima uskratio autorskopravnu zaštitu
Njemački sud, Amtsgericht München, u veljači je 2026. odlučio da logotipi izrađeni AI generatorom slika ne uživaju autorskopravnu zaštitu. Djelu nedostaje potrebna „stvaralačka dubina“. Obrazloženje je poučno:
- Promptanje nije dovoljno. Opći opisi, iz kojih umjetna inteligencija slobodno oblikuje, ne čine čovjeka autorom.
- Ispravljanje je zanat, a ne stvaranje. Prilagodbe boja i krugove poboljšanja sud je ocijenio tehničkom, a ne stvaralačkom djelatnošću.
- Trud se ne računa. Mnogo vremena ili skupa premium verzija ne opravdavaju zaštitu.
To je mnogo zapažena, ali prvostupanjska odluka o pojedinačnom slučaju. Presude najvišeg suda dosad nema. No smjer odgovara temeljnom načelu njemačkog autorskog prava, koje pretpostavlja osobno intelektualno stvaralaštvo čovjeka.
Što to praktično znači: nema isključivih prava
Ako na vašem AI logu ne postoji autorsko pravo, drugima ne možete zabraniti njegovo korištenje. Jasno rečeno: konkurent bi smio koristiti identičan ili vrlo sličan AI logo. Vaš znak time nije isključiv. Uz to dolazi drugi rizik: AI modeli uče iz postojećih slika. Generiran logo može nehotice sličiti tuđem, već zaštićenom znaku – i vi kršite tuđa prava na žig, a da to i ne primijetite.
Autorsko pravo nije pravo žiga
Česti nesporazum: to su dvije različite stvari. Autorsko pravo nastaje automatski – ali samo kod ljudskog stvaralačkog postignuća. Zaštita žiga nastaje upisom u uredu; tamo se računa je li znak razlikovan. AI logo se dakle načelno može upisati kao figurativni žig – ali samo za upisane razrede i u pojedinoj državi, a upis ne štiti od toga da vaš znak sliči postojećoj marki. Prije svake prijave stoga pripada istraživanje starijih znakova. Pogled u uvjete korištenja AI alata također se isplati – neki ograničavaju komercijalnu uporabu.
Što biste kao tvrtka trebali učiniti
- Koristite AI sadržaje pošteno: označite chatbot kao umjetnu inteligenciju, otkrijte realistične AI slike ljudi, ništa ne prikazujte kao stvarnu snimku.
- Prave fotografije za pravo povjerenje: za tim, proizvode i reference prave su slike gotovo uvijek bolji izbor – pravno jednoznačne i vjerodostojnije.
- Kod loga ne štedite na pogrešnom mjestu: oblikovan logo, kod kojeg čovjek donosi kreativne odluke, zaštitiv je, upisiv kao žig i uistinu vaš.
Logo koji je vaš
Znak na kojem možda nemate isključiva prava i koji netko drugi smije koristiti jednako tako neće daleko ponijeti vašu marku. Pravo oblikovanje ne nastaje pritiskom na gumb, nego iz ideje, jasne forme i svjesnih odluka – i upravo ga to čini zaštitivim i nezamjenjivim.
Mi logotipe i vizualne identitete oblikujemo ručno: znak koji vam pristaje, razumljivo je izgrađen i vaš je. Logotipe nudimo od 590 €. Što ima smisla za vaš projekt, razjasnit ćemo u besplatnom prvom razgovoru – u miru i bez obveze.