Što dobro ime može
Dobro ime lako se izgovara i nakon slušanja ispravno piše. Ostaje u glavi, razlikuje vas od konkurencije i raste s vama: „Pizzeria na trgu“ postaje problem kad kasnije otvorite drugu lokaciju.
Ako želite raditi međunarodno, rano provjerite kako ime zvuči na drugim jezicima – i što ondje znači. Više o nastupu u inozemstvu pod Međunarodni brend i u članku Višejezična web-stranica.
Tri vrste imena
- Opisna. Kažu što radite – često djelatnost plus mjesto ili prezime. Odmah razumljiva, ali lako zamjenjiva i teško zaštitiva.
- Asocijativna. Bude sliku ili osjećaj koji vam pristaje. Dobar srednji put između razumljivosti i samostalnosti.
- Izmišljena. Nova riječ bez ustaljenog značenja. Najjedinstvenija i najlakša za zaštitu – ali treba nastup koji objašnjava što predstavlja.
Kako krenuti
- Skupljajte bez ocjenjivanja. Riječi, slike, pojmove iz vaše branše, iz drugih jezika, iz vaše priče.
- Napravite uži izbor. Prekrižite sve što se teško izgovara, predugo je ili preblizu konkurenciji.
- Testirajte naglas. Izgovorite imena na telefonu. Treba li ih sricati? Čuju li ih ljudi pogrešno?
- Provjerite. Je li ime slobodno? O tome odmah više.
- Odlučite i osigurajte. Dobra imena brzo nestanu.
Je li ime još slobodno?
- Domena. Je li odgovarajuća adresa s .hr ili .com još dostupna?
- Društvene mreže. Postoji li ime već kao profil na kanalima koje želite koristiti?
- Konkurencija. Jednostavna pretraga na Googleu pokazuje zove li se već neka tvrtka u vašoj branši tako.
- Registri žigova. U registru Državnog zavoda za intelektualno vlasništvo (DZIV) i Ureda Europske unije za intelektualno vlasništvo (EUIPO) vidjet ćete jesu li registrirani slični žigovi.
Ova provjera ne zamjenjuje pravni savjet. Ako ime želite zaštititi kao žig, isplati se savjet odvjetnice ili odvjetnika specijaliziranog za pravo žigova.
Osigurajte ga odmah
Ako ime pristaje i slobodno je: osigurajte domenu i profile isti dan. Kod nas je bilo upravo tako – ideja za Mundaru nastala je u jednom baru na Baliju, a ime smo odmah osigurali.
Od imena do nastupa
Ime oživi tek kroz svoj nastup: logo, boje, font i način na koji govorite. Kako se to sve povezuje, pročitajte u člancima Korporativni dizajn i Izrada logotipa. Ako želite podršku: Logo i branding – ili s nama razgovarajte o svojim idejama za ime na besplatnom uvodnom razgovoru.