Was ein Corporate Design ist
Das Corporate Design ist das sichtbare Erscheinungsbild eines Unternehmens: alles, woran man es erkennt, bevor man ein Wort gelesen hat. Es sorgt dafür, dass Website, Visitenkarte, Instagram-Profil und Firmenwagen nach demselben Absender aussehen.
Der Unterschied zum Logo ist einfach: Das Logo ist ein Baustein. Das Corporate Design ist die Bauanleitung, mit der aus vielen Bausteinen ein Ganzes wird.
Die Bausteine
- Logo – mit Varianten für unterschiedliche Formate und Hintergründe.
- Farben – eine Hauptfarbe, ein Akzent und neutrale Töne, jeweils mit genauen Werten für Druck und Bildschirm.
- Schriften – eine für Überschriften, eine für Fließtext. Oft reicht eine einzige Schriftfamilie in zwei Stärken.
- Bildsprache – welche Fotos zu Ihnen passen: hell oder dunkel, Menschen oder Details, ruhig oder lebendig.
- Gestaltungselemente – Formen, Linien, Muster oder Symbole, die immer wieder auftauchen.
- Tonalität – wie Sie schreiben: per Sie oder per Du, knapp oder ausführlich, sachlich oder herzlich.
Was kleine Betriebe wirklich brauchen
Nicht jedes Unternehmen braucht ein dickes Markenhandbuch. Für die meisten Betriebe reicht ein kompakter Leitfaden auf wenigen Seiten: Logo-Varianten, Farbwerte, Schriften und ein paar Beispiele, wie alles zusammen aussieht.
Entscheidend ist, dass ihn jeder versteht – Ihr Team, die Druckerei und die Person, die nächstes Jahr Ihre Website betreut. Ein Leitfaden, den niemand öffnet, hilft niemandem.
Dazu kommen fertige Vorlagen für das, was Sie oft brauchen: Visitenkarte, Briefpapier, Social-Media-Beiträge, vielleicht eine Preisliste. Sie sparen im Alltag die meiste Zeit.
Woran man ein gutes Corporate Design erkennt
- Wiedererkennung ohne Logo. Erkennt man Ihren Instagram-Beitrag auch dann, wenn das Logo fehlt? Dann trägt das System.
- Es funktioniert überall. Vom winzigen Profilbild bis zum großen Banner, auf Papier wie auf dem Smartphone.
- Es lässt Spielraum. Streng genug für Wiedererkennung, offen genug, dass nicht jeder Flyer gleich aussieht.
- Es passt zur Kundschaft. Nicht nur zum eigenen Geschmack, sondern zu den Menschen, die bei Ihnen kaufen sollen.
So entsteht es
- Analyse. Wer sind Sie, wen wollen Sie erreichen, wie treten Ihre Mitbewerber auf?
- Richtung. Erste Entwürfe in wenigen, klar unterscheidbaren Richtungen.
- Ausarbeitung. Logo, Farben, Schriften und die wichtigsten Anwendungen.
- Leitfaden und Vorlagen. Damit das Erscheinungsbild im Alltag funktioniert – auch ohne uns.
Mehr zum ersten Baustein lesen Sie im Artikel Logo erstellen lassen.
Was es kostet
Logos beginnen bei uns bei 590 € (netto). Das Paket „Start“ für 1.290 € bringt Logo, Farbwelt und Typografie zusammen mit einer One-Pager-Website. Für umfangreichere Erscheinungsbilder mit Leitfaden und vielen Vorlagen bekommen Sie nach dem Erstgespräch ein persönliches Angebot. Mehr unter Logo & Branding und Pakete und Preise.